Métier directeur de la publicité / directrice de la publicité

Les directeurs de la publicité/directrices de la publicité assurent la mise en œuvre des initiatives publicitaires prévues dans le plan de commercialisation stratégique. Ils/elles organisent et préparent les ressources nécessaires au lancement de campagnes publicitaires et d’opérations d’agences publicitaires. Ils/elles préparent et adaptent les canaux de communication, négocient les contrats et veillent à ce que les opérations respectent les budgets.

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Types de personnalités

• Investigateur / Entreprenant
• Entreprenant / Artistique

Connaissances

• Formation de l’opinion publique

  Le processus par lequel les perceptions et les opinions à l’égard d’un sujet sont forgées et observées. Les éléments qui jouent un rôle dans l’opinion publique, tels que l’élaboration d’informations, les processus de psyché et le comportement grégaire.

• Législation sur les droits d'auteur

  Législation décrivant la protection des droits des auteurs d’origine sur leurs travaux et la manière dont les autres peuvent les utiliser.

• Planning stratégique

  Les éléments définissant la fondation et le cœur d’une organisation, tels que sa mission, sa vision, ses valeurs et ses objectifs.

• Responsabilité sociale des entreprises

  Le traitement ou la gestion de procédés d’une entreprise de manière responsable et éthique, la responsabilité économique à l’égard des actionnaires étant considérée comme aussi importante que la responsabilité à l’égard des acteurs environnementaux et sociaux.

• étude de marché

  Les procédés, techniques et objectifs qui constituent la première étape de l’élaboration de stratégies de commercialisation telles que la collecte d’informations sur les clients et la définition des segments et des cibles.

• Rhétorique

  L’art du discours qui vise à améliorer la capacité des écrivains et des orateurs à informer, persuader ou motiver leur public.

• Principes de communication

  L’ensemble des principes communément partagés en matière de communication, tels que l’écoute active, l’établissement de rapports, l’ajustement du registre et le respect de l’intervention des autres.

• Techniques publicitaires

  Les stratégies de communication destinées à persuader ou à encourager un public, et les différents médias qui sont utilisés pour atteindre cet objectif.

• Principes diplomatiques

  Les pratiques visant à faciliter la conclusion d’accords ou de traités internationaux avec d’autres pays en menant des négociations et en tentant de protéger les intérêts du gouvernement d’origine et de faciliter le compromis.

Aptitudes

• Développer des idées créatives

  Développement de nouveaux concepts artistiques et idées créatives.

• élaborer des stratégies de relations publiques

  Planifier, coordonner et mettre en œuvre tous les efforts requis dans une stratégie de relations publiques, comme la définition des objectifs, la préparation des communications, la prise de contact avec les partenaires et la diffusion des informations parmi les parties prenantes.

• Donner des conseils sur l'image publique

  Conseiller un client tel qu'un politicien, un artiste ou une autre personne en contact avec le public sur la façon de se présenter pour obtenir le maximum de soutien de la part du grand public ou d'un public ciblé.

• Assurer les relations publiques

  Assurer les relations publiques (RP) en gérant la diffusion d’informations entre une personne ou une organisation et le public.

• établir des relations avec les médias

  Adopter une attitude professionnelle pour répondre efficacement aux demandes des médias.

• Rédiger des communiqués de presse

  Recueillir des informations et rédiger des communiqués de presse en adaptant le registre au public cible et en veillant à ce que le message soit bien acheminé.

• Assurer la gestion de projets

  Gérer et planifier diverses ressources, telles que les ressources humaines, le budget, les délais, les résultats et la qualité nécessaires à un projet spécifique, et suivre l’évolution du projet afin d’atteindre un objectif spécifique dans un délai et un budget déterminés.

• Coordonner des campagnes publicitaires

  Organiser des plans d’action afin de promouvoir un produit ou un service; superviser la production des publicités télévisées, des journaux et des annonces publicitaires de revue, et suggérer des packs de courrier, des campagnes par e-mail, des sites web, des stands et d’autres canaux de publicité.

• Identifier les besoins des clients

  Utiliser des questions appropriées et écouter activement afin d’identifier les attentes, les souhaits et les exigences de la clientèle en fonction du produit et des services.

• Fournir des rapports d’analyse coût-bénéfice

  Préparer, compiler et communiquer des rapports avec une analyse des coûts ventilés sur la proposition et sur les plans budgétaires de la société. Analyser les coûts et avantages financiers ou sociaux préalables d’un projet ou d’un investissement au cours d’une période donnée.

• Analyser les facteurs externes d’entreprises

  Effectuer des recherches et des analyses sur les facteurs externes des entreprises, tels que les consommateurs, la position sur le marché, les concurrents et la situation politique.

• Gérer des contrats

  Négocier les modalités, les conditions, les coûts et les autres spécifications d’un contrat, tout en veillant à ce qu’ils respectent les exigences légales et soient juridiquement contraignants. Superviser l’exécution du contrat, approuver et documenter les modifications éventuelles.

• Préparer des supports de présentation

  Préparer les documents, les diaporamas, les affiches et tous les autres supports nécessaires pour des publics spécifiques.

• Réaliser des interviews

  Rechercher le contexte de l’interview. Disponibilité du plan. Se préparer en fonction du contexte et de la diversité des médias (radio, télévision, web, journaux, etc.) et donner une interview.

• Organiser des conférences de presse

  Organiser des interviews pour un groupe de journalistes afin de faire une annonce ou de répondre à des questions sur un sujet particulier.

• Gérer des budgets

  Planifier et suivre des budgets, et établir des rapports budgétaires.

• Utiliser différents moyens de communication

  Utiliser différents types de canaux de communication, tels que la communication verbale, écrite, numérique et téléphonique, dans le but de construire et de partager des idées ou des informations.

• Tirer des conclusions des résultats d’une étude de marché

  Analyser, tirer des conclusions et présenter des observations importantes à partir des résultats d’une étude de marché. Faire des propositions sur des marchés potentiels, des prix, des groupes cibles ou des investissements.

• Intégrer des fondements stratégiques dans les activités courantes

  Réfléchir sur les fondements stratégiques des entreprises, c’est-à-dire leur mission, leur vision et leurs valeurs afin d’intégrer ces fondements dans la réalisation des activités courantes.

• Coordonner des actions dans le cadre d’un plan marketing

  Gérer la vue d’ensemble des actions de commercialisation, telles que la planification de la mise sur le marché, l’octroi de ressources financières internes, les supports publicitaires, la mise en œuvre, le contrôle et les efforts de communication.

• élaborer des stratégies de communication

  Gérer ou contribuer à la conception et à la mise en œuvre de plans et d’une présentation de communication internes et externes d’une organisation, y compris sa présence en ligne.

• Protéger les intérêts de clients

  Protéger les intérêts et les besoins d’un client en prenant les mesures nécessaires et en explorant toutes les possibilités, afin de veiller à ce que le client obtienne un résultat favorable.

• Donner des conseils sur les relations publiques

  Conseiller les entreprises ou les organismes publics sur la gestion des relations publiques et les stratégies en la matière afin d’assurer une communication efficace avec les publics cibles et une bonne transmission des informations.

• Effectuer des présentations publiques

  Parler en public et interagir avec les personnes présentes. Préparer des notes, des plans, des graphiques et d’autres informations à l’appui de la présentation.

Connaissances et aptitudes facultatives

Source: Sisyphus ODB