Beruf Werbefachmann / Werbefachfrau

Werbefachmänner/Werbefachfrauen setzen die im strategischen Marketingplan vorgesehenen Werbemaßnahmen um. Sie organisieren und bereiten die für Werbekampagnen und Maßnahmen von Werbeagenturen erforderlichen Ressourcen vor. Sie bereiten die Kommunikationskanäle vor und passen sie an, handeln Verträge aus und sorgen dafür, dass die Maßnahmen budgetkonform sind.

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Persönlichkeitstyp

• Forschend / Unternehmerisch
• Unternehmerisch / Künstlerisch

Wissen

• Gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen

  Die Handhabung oder Verwaltung von Geschäftsprozessen in verantwortlicher und ethischer Weise, wobei die wirtschaftliche Verantwortung gegenüber den Anteilinhabern ebenso wichtig ist wie die Verantwortung gegenüber ökologischen und sozialen Interessengruppen.

• Werbetechniken

  Die Kommunikationsstrategien, die dazu dienen, ein Publikum zu gewinnen oder anzuspornen, sowie die verschiedenen Medien, die zur Erreichung dieses Ziels eingesetzt werden.

• Strategische Planung

  Die Elemente, die die Grundlage und den Kern einer Organisation definieren, wie etwa ihr Auftrag, ihre langfristige Vorstellung, ihre Werte und ihre Ziele.

• Urheberrecht

  Rechtsvorschriften zum Schutz der Rechte von Urhebern an ihrem geistigen Eigentum sowie die Art und Weise, wie andere dieses nutzen können.

• Rhetorik

  Die Redekunst, die darauf abzielt, die Fähigkeit von Autoren und Sprechern zu verbessern, ihr Publikum zu informieren, zu überzeugen oder zu motivieren.

• Kommunikationsgrundsätze

  Gemeinsame Grundsätze in Bezug auf die Kommunikation wie aktives Zuhören, Herstellen einer positiven Beziehung (Rapport), Anpassen der Stimmlage und Berücksichtigen der Intervention anderer.

• Marktforschung

  Die Verfahren, Techniken und Zwecke des ersten Schritts zur Entwicklung von Vermarktungsstrategien wie die Erfassung von Kundendaten und die Festlegung von Segmenten und Zielen.

• öffentliche Meinungsbildung

  Prozess, bei dem Wahrnehmungen und Meinungen zu etwas geformt und durchgesetzt werden. Die Elemente, die eine Rolle in der öffentlichen Meinung spielen, wie die Einordnung von Informationen, mentale Prozesse und Herdenverhalten.

• Grundsätze der Diplomatie

  Verfahren zur Erleichterung von Abkommen oder internationalen Verträgen mit anderen Ländern durch Verhandlungen und den Versuch, die Interessen der heimischen Regierung zu schützen, sowie die Erleichterung von Kompromissen.

Fertigkeiten

• Kundenbedürfnisse feststellen

  Feststellen der Erwartungen, Wünsche und Anforderungen der Kunden in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen durch geeignete Fragen und aktives Zuhören.

• Verträge verwalten

  Aushandeln von Bedingungen, Konditionen, Kosten und sonstigen Spezifikationen eines Vertrags, Sicherstellen, dass die gesetzlichen Anforderungen erfüllt und rechtlich durchsetzbar sind. Überwachen der Vertragsausführung, Vereinbaren und Festhalten etwaiger Änderungen.

• Pressemitteilungen entwerfen

  Sammeln von Informationen und Verfassen von Pressemitteilungen, deren Sprachebene (Register) an die Zielgruppe angepasst ist und deren Botschaft gut vermittelt wird.

• Werbekampagnen koordinieren

  Durchführen von Maßnahmen zur Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung; Überwachen der Produktion von Anzeigen im Fernsehen, in Zeitungen und Zeitschriften sowie von Postpaketen, E-Mail-Kampagnen, Websites, Ständen und anderen Werbekanälen.

• Strategien für die Öffentlichkeitsarbeit entwickeln

  Planung, Koordinierung und Umsetzung aller Anstrengungen im Rahmen einer Strategie für Öffentlichkeitsarbeit, z. B. Festlegung der Ziele, Vorbereitung der Kommunikation, Kontaktaufnahme mit den Partnern und Verbreitung von Informationen unter den Beteiligten.

• Beratung zur Öffentlichkeitsarbeit leisten

  Beratung von Unternehmen oder öffentlichen Einrichtungen in den Bereichen Öffentlichkeitsarbeit und Strategien zur Gewährleistung einer effizienten Kommunikation mit den Zielgruppen und zur ordnungsgemäßen Übermittlung von Informationen.

• Verschiedene Kommunikationskanäle verwenden

  Nutzung verschiedener Kommunikationskanäle, wie mündlich, handschriftlich, digital und telefonisch, zur Erarbeitung und zum Austausch von Ideen oder Informationen.

• Interviews halten

  Recherchieren von Hintergrundinformationen für das Interview. Planen der Verfügbarkeit. Sich auf den Kontext und die Vielfalt der Medien (Radio, Fernsehen, Internet, Zeitungen usw.) vorbereiten und Geben des Interviews.

• Kundeninteressen schützen

  Schutz der Interessen und Bedürfnisse eines Kunden durch die Ergreifung notwendiger Maßnahmen und die Untersuchung aller Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass der Kunde das bevorzugte Ergebnis erhält.

• Aktionen im Rahmen des Marketingplans koordinieren

  Management der Marketingmaßnahmen, wie Marketingplanung, interne Mittelzuweisung, Werbematerialien, Umsetzung, Kontrolle und Kommunikation.

• Finanzmittel verwalten

  Das Budget planen, überwachen und darüber Bericht erstatten.

• Beratung zum öffentlichen Image leisten

  Beratung eines Klienten, beispielsweise eines Politikers oder Künstlers, wie er sich so präsentieren kann, dass er bei der breiten Öffentlichkeit oder einer Zielgruppe einen möglichst guten Eindruck hinterlässt.

• Pressekonferenzen organisieren

  Organisation von Interviews für eine Gruppe von Journalisten, um eine Ankündigung zu machen oder Fragen zu einem bestimmten Thema zu beantworten.

• Strategische Grundlage in die tägliche Leistung einbinden

  Anstellen von Überlegungen über die strategische Grundlage von Unternehmen, d. h. ihren Auftrag, ihre Vision und ihre Werte, um diese Grundlage in die arbeitsplatzbezogene Leistung einzubinden.

• Öffentlichkeitsarbeit betreiben

  Betreiben von Öffentlichkeitsarbeit (PR) durch Verbreitung von Informationen zwischen einer Einzelperson oder einem Unternehmen und der Öffentlichkeit.

• Präsentationsmaterial erstellen

  Dokumente, Diaschauen, Poster und sonstige Medien vorbereiten, die für ein bestimmtes Publikum benötigt werden.

• Kommunikationsstrategien entwickeln

  Leitung oder Mitwirkung an der Konzeption und Umsetzung der Pläne und Präsentationen einer Organisation zur internen und externen Kommunikation, einschließlich der Online-Präsenz.

• Projekte managen

  Verwalten und Planen verschiedener Ressourcen, wie Humanressourcen, Budgets, Fristen, Ergebnisse und Qualität, die für ein bestimmtes Projekt erforderlich sind, und Überwachen des Projektfortschritts, um im vorgegebenen Zeit- und Budgetrahmen ein spezifisches Ziel zu erreichen.

• Externe Faktoren von Unternehmen analysieren

  Untersuchen und Analysieren externer Faktoren von Unternehmen, wie Verbraucher, Marktstellung, Wettbewerber und politische Situation bezieht.

• Berichte über Kosten-Nutzen-Analysen bereitstellen

  Erarbeiten, Verfassen und Weiterleiten von Berichten mit einer aufgeschlüsselten Kostenanalyse der Vorschläge und Haushaltspläne des Unternehmens. Vorabanalyse der finanziellen oder sozialen Kosten und des Nutzens eines Vorhabens oder einer Investition über einen bestimmten Zeitraum.

• Schlussfolgerungen aus Marktforschungsergebnissen ziehen

  Analysieren der Ergebnisse von Marktforschungen, Ziehen von Rückschlüssen und Darlegen der wichtigsten Feststellungen. Unterbreiten von Vorschlägen zu potenziellen Märkten, Preisen, Zielgruppen oder Investitionen.

• öffentliche Präsentationen durchführen

  Sprechen in der Öffentlichkeit und Interagieren mit den Anwesenden. Vorbereiten von Notizen, Plänen, Diagrammen und sonstigen Informationen, auf die sich die Präsentation stützt.

• Beziehungen zu den Medien aufbauen

  Einnehmen einer professionellen Einstellung, um wirksam auf die Anforderungen der Medien reagieren zu können.

• Kreative Ideen entwickeln

  Entwicklung neuer künstlerischer Konzepte und kreativer Ideen.

Mögliche Kenntnisse und Fähigkeiten

Source: Sisyphus ODB